전체 글34 하버드가 주목한 K뷰티와 CJ올리브영의 성공 전략, 미국도 반할 수 있을까? 미국 명문대가 주목한 한국 뷰티 유통 브랜드 한국 뷰티 산업, 이른바 ‘K-뷰티’는 이제 단순한 화장품을 넘어 *글로벌 마케팅, 유통 혁신, 소비자 경험의 전범(典範)*으로까지 확장되고 있다. 특히 최근 하버드 비즈니스 스쿨이 CJ올리브영을 중심으로 한 K뷰티 유통 전략을 *사례 연구*로 발표하면서 업계에 큰 반향을 일으켰습니다.그저 한국의 드럭스토어라고 여겨졌던 올리브영이, 세계 최고 경영대학원 수업의 연구 대상으로 채택된 이유는 뭘까? 단순히 제품을 잘 팔아서가 아니다. 이 브랜드는 유통의 미래, 소비자 큐레이션, 디지털 접점의 혁신이라는 관점에서 세계적으로 유의미한 성공 모델로 평가받고 있습니다.그렇다면, 하버드가 본 CJ올리브영의 경쟁력은 무엇이며, 이 시스템이 미국 시장에서도 통할 수 있을까?.. 2025. 5. 12. CJ올리브영, 편집숍에서 플랫폼으로: 한국형 H&B 스토어의 진화 ‘한때의 유행’이라 여겼던 이름, 올리브영 1999년, 강남 한복판에 낯선 매장이 문을 열었다. 약국처럼 생겼지만 화장품도 팔고, 편의점 같은 진열에 건강식품도 있었던 곳. 이름은 ‘올리브영(Olive Young)’. 당시엔 아무도 이 매장이 20년 후 한국 뷰티 유통의 중심축이 될 줄 몰랐다. 더구나 CJ그룹이라는 대기업이 오프라인 매장을 통해 소비자와 직접 만나는 실험을 하리라 예상한 사람도 거의 없었습니다.올리브영은 시작부터 ‘혁신’을 지향했다기보다, 그저 새로운 유통 모델을 테스트하는 정도였다. 하지만 결과는 대성공. 특히 2010년대를 거치며, 올리브영은 단순한 매장을 넘어 ‘브랜드들의 전시장’이 되었고, 지금은 국내 뷰티 트렌드를 이끄는 플랫폼으로 자리 잡았습니다.그렇다면 어떻게 ‘한때의 유행.. 2025. 5. 12. 아무도 몰랐던 올리브영의 생존 전략 모두가 무너질 때 혼자 살아남은 이유 10년 전만 해도 ‘화장품 거리’ 하면 로드숍 전성시대를 떠올렸다. 더페이스샵, 미샤, 에뛰드하우스 등 화려한 간판들이 줄지어 있었고, 샘플을 나눠주는 점원들과 외국인 관광객으로 거리는 북적였다. 하지만 지금은 어떤가. 많은 브랜드가 사라졌고, 남아 있는 매장도 한산하다. H&B(Health & Beauty) 시장에서 경쟁하던 왓슨스와 부츠는 조용히 철수했고, 대부분의 뷰티 편집숍은 시장에서 자취를 감췄다.그런데도 유독 한 브랜드는 예외였다. CJ올리브영.로드숍이 몰락하고, 유통업계가 구조조정에 들어간 와중에도 올리브영은 점포를 확대하고, 연 매출을 늘리고, 심지어 ‘하버드 사례 연구’의 주인공이 되었다. 아무도 살아남지 못했던 시장에서 어떻게 이토록 독보적인 성장.. 2025. 5. 11. 불경기에 날아오른 ‘CJ올리브영’, 잘되는 곳은 다 이유가 있다 모두가 움츠릴 때, 혼자 도약한 브랜드 전 세계적인 경기 침체, 줄어든 소비 심리, 구조조정의 그림자가 드리운 유통업계. 이런 상황에서 도무지 믿기지 않는 성장 그래프를 보여주는 기업이 있다. 바로 CJ그룹 계열의 헬스&뷰티 스토어, ‘CJ올리브영’이다.많은 로드숍 화장품 브랜드들이 폐점 위기에 몰리고, 오프라인 매장들이 줄줄이 사라지는 와중에도 올리브영은 오히려 새로운 매장을 오픈하고 매출 신기록을 경신하고 있다. 누군가는 말한다. “운이 좋았겠지”, “CJ니까 가능한 거 아냐?” 하지만 자세히 들여다보면 단순한 운이나 대기업 파워 이상의 전략과 통찰, 실행력이 숨어 있다.‘잘되는 곳은 다 이유가 있다.’ 이 글에서는 CJ올리브영이 불황 속에서도 고성장을 이어가고 있는 이유를 세 가지 핵심 키워드를 .. 2025. 5. 11. 부동산 하락장에도 돈 버는 사람들의 집테크 비밀 부동산 하락장, 누구에게는 위기, 누구에게는 기회“부동산은 무조건 오른다”는 말은 이제 옛말이 되었습니다. 2023년 이후 금리 인상, 경기 둔화, 공급 확대 등의 영향으로 전국 곳곳의 아파트 가격이 하락세를 보이고 있습니다.서울은 물론이고 수도권 외곽, 지방까지 집값이 주춤하거나 역전세 현상이 나타나는 상황. 많은 사람들은 이렇게 말합니다.“지금은 집 사면 안 되는 시기다”하지만 흥미로운 점은, 이 와중에도 수익을 내는 사람들이 분명히 있다는 것입니다. 하락장에서도 자산을 지키고 오히려 늘리는 사람들은 어떤 전략을 쓰고 있을까요? 이 글에서는 일반인도 따라 할 수 있는 하락장 집테크의 3가지 핵심 비밀을 구체적으로 소개합니다. 1. '싸게 사는' 것이 아닌 '싸게 사게 만드는' 기술 하락장에 돈을 버는.. 2025. 5. 10. 지방에서 혼자 살면 한 달에 얼마 필요할까? 혼자 살기, 정말 비용이 적게 들까? 요즘 '1인 가구'는 더 이상 특별한 일이 아닙니다. 특히 지방 중소도시에서 혼자 살고자 하는 사람들은 ‘비용 부담’ 문제 때문에 서울보다 지방을 선택하는 경우가 많습니다. 월세가 저렴하고, 물가도 상대적으로 낮기 때문에 ‘한 달 100만 원이면 충분하다’는 이야기도 자주 들리죠. 하지만 과연 실제로 그렇게 살 수 있을까요?‘지방’이라고 해도 범위는 넓습니다. 수도권 외곽부터 전남 시골까지, 지역마다 물가와 주거비가 크게 다릅니다. 그리고 혼자 산다는 것은 단순히 방 하나 구하는 문제가 아니라, 식비, 공과금, 교통비, 통신비 등 다양한 생활비가 복합적으로 작용하는 일입니다.이 글에서는 실제 1인 가구가 지방에서 살 때 드는 한 달 평균 지출을 항목별로 분석하고, 어.. 2025. 5. 10. 이전 1 2 3 4 5 6 다음
